Preskočiť na obsah 
Promo video je krátke video, ktorého jediným cieľom je vyvolať záujem – o produkt, službu, akciu alebo celú značku – a dostať diváka k ďalšiemu kroku. Na rozdiel od dlhého firemného filmu nemá všetko vysvetliť. Má zaujať v prvých sekundách, niesť jednu myšlienku a skončiť jasnou výzvou. V tomto sprievodcovi vysvetlíme, čo promo video je, ako sa líši od reklamy a imidžového videa, z čoho sa skladá, ako vyzerá jeho výroba a čo si pripraviť, aby výsledok skutočne fungoval a nebol len „pekným videom“.
V skratke
- Čo to je: krátke marketingové video (zvyčajne 15 – 90 sekúnd), ktoré propaguje produkt, službu, podujatie alebo značku.
- Kedy sa oplatí: pri uvedení produktu, sezónnej akcii, otvorení prevádzky, kampani alebo ako vstupná brána na web a sociálne siete.
- Skladba: pútavý úvod, príbeh alebo problém, riešenie, dôkaz a výzva na akciu.
- Výroba: príprava, natáčanie, strih a schválenie; samotné natáčanie často zaberie len jeden až dva dni, zvyšok závisí od rozsahu a schvaľovania.
- Kľúčové ponaučenie: jedno video = jedna myšlienka = jedna výzva; k tomu pripravte viac formátov (16:9 aj 9:16).
Obsah článku
- Čo je promo video a čím sa líši od iných videí
- Kedy sa promo video oplatí
- Z čoho sa promo video skladá: osvedčená štruktúra
- Ako vyzerá výroba promo videa krok za krokom
- Dĺžka a formáty: 16:9, 9:16 a 1:1
- 7 najčastejších chýb pri promo videu
- Koľko stojí promo video
- Ukážka promo videa
- 6 tipov, ako z promo videa vyťažiť viac
- Časté otázky o promo videu
Čo je promo video a čím sa líši od iných videí
Slovo „promo“ pochádza z anglického promotional, teda propagačný. Promo video (po slovensky aj propagačné video alebo video promo) je krátky marketingový obsah, ktorý má upútať pozornosť a podnietiť divákovu reakciu: pozrieť si web, objednať si, prísť na akciu alebo sa ozvať. Dá sa prirovnať k filmovému traileru: neukazuje všetko, ale vzbudí chuť dozvedieť sa viac.
V praxi sa pojmy často miešajú, no rozdiel je užitočné poznať, pretože od neho závisí dĺžka, štýl aj miesto, kde video nasadíte:
| Typ videa | Hlavný cieľ | Typická dĺžka | Kde ho použijete |
|---|---|---|---|
| Promo video | vyvolať záujem a podnietiť konkrétnu akciu | 15 – 90 s | web, sociálne siete, e-mail, veľtrhy |
| Imidžové (prezentačné) video | predstaviť firmu, hodnoty a ľudí | 1 – 3 min | web, prezentácie, YouTube |
| Reklamný spot | priamy predaj alebo podpora kampane | 6 – 30 s | platená online reklama, TV, kino |
| Produktové video | ukázať funkcie a použitie produktu | 30 s – 2 min | e-shop, produktová stránka |
| Aftermovie | pripomenúť podujatie a atmosféru | 1 – 2 min | sociálne siete, YouTube |
Dobrá správa je, že z jedného natáčania sa dá pripraviť viac z týchto videí naraz. Preto sa oplatí o type videa uvažovať už pred natáčaním, nie až pri strihu. Podrobný prehľad ďalších druhov nájdete v článku Firemné video: 9 druhov videí a kedy ktoré použiť.
Kedy sa promo video oplatí
Promo video je silný nástroj, ale nie na všetko. Najlepšie funguje, keď máte konkrétny dôvod, prečo upútať pozornosť práve teraz:
- Uvedenie nového produktu alebo služby. Divák potrebuje rýchlo pochopiť, čo je nové a prečo by sa ho to malo týkať.
- Sezónna alebo časovo obmedzená akcia. Video s jasnou výzvou a termínom prináša viac než všeobecná prezentácia.
- Otvorenie prevádzky, showroomu či nového tímu. Ukáže priestor a ľudí skôr, než ich návštevník stretne.
- Pozvánka na podujatie. Krátke video s atmosférou predáva účasť lepšie než text.
- Platená kampaň. Promo video je vhodný základ pre reklamy na sociálnych sieťach aj vo vyhľadávaní.
- Predstavenie značky novému publiku. Napríklad pred veľtrhom alebo pri vstupe na nový trh.
Naopak, ak nemáte jasný cieľ ani predstavu o tom, komu je video určené, promo video vám nepomôže. Najčastejší dôvod, prečo video „nefunguje“, nie je zlá kamera, ale chýbajúce zadanie. Preto sa každý projekt začína otázkou: Čo má divák po pozretí urobiť?
Z čoho sa promo video skladá: osvedčená štruktúra
Každé dobré promo video, bez ohľadu na odvetvie, sa dá rozložiť na päť častí. Pri 45-sekundovom videu vyzerá časová os približne takto:
1. Úvodný záber („háčik“, 0 – 3 s)
Prvé sekundy rozhodujú o tom, či divák zostane. Úvod musí byť vizuálne silný alebo prekvapivý: pohyb, kontrast, otázka, detail produktu v akcii. Neotvárajte logom ani dlhým názvom firmy – tie patria na koniec.
2. Problém alebo príbeh (3 – 15 s)
Ukážte situáciu, ktorú divák pozná: niečo nefunguje, chýba čas, hľadá sa riešenie. Pri produktovej propagácii je to problém, ktorý produkt rieši, pri akcii zasa očakávanie alebo emócia, ktorú akcia sľubuje.
3. Riešenie (15 – 30 s)
Tu vstupuje produkt, služba alebo značka. Neukazujte všetky funkcie – vyberte dve alebo tri, ktoré najviac pomáhajú divákovi. Ukazujte ich v akcii, nie na statickom zábere.
4. Dôkaz (30 – 40 s)
Diváka presvedčia ľudia, výsledok alebo referencia: spokojný zákazník, pohľad do prevádzky, konkrétny efekt. Dôkaz nemusí byť dlhý – stačí pár sekúnd, ktoré dodajú dôveryhodnosť.
5. Výzva na akciu (posledných 5 – 8 s)
Povedzte divákovi presne, čo má urobiť: navštíviť stránku, zavolať, zadať kód, prísť v určitý deň. Jedna výzva, nie tri. Na záver patrí logo, webová adresa alebo QR kód.
Ako vyzerá výroba promo videa krok za krokom
Výroba promo videa prebieha v troch fázach – príprava, natáčanie a postprodukcia. Detailný popis nájdete v sprievodcovi Tvorba videa pre firmu krok za krokom, tu je skrátený prehľad:
- Zadanie (brief). Cieľ, cieľová skupina, kanály, termín, rozpočet a čo má divák urobiť.
- Koncept a scenár. Nápad, štruktúra, text a vizuálny štýl. Pri krátkom videu stačí jedna strana.
- Plán natáčania. Lokality, ľudia, rekvizity, počasie, povolenia, harmonogram.
- Natáčanie. Obraz, zvuk, prípadne dron. Zvyčajne jeden až dva dni.
- Strih a farby. Výber záberov, rytmus, korekcia farieb, hudba, grafika a titulky.
- Schválenie. Jedno až dve kolá pripomienok. Čím konkrétnejšie, tým rýchlejšie.
- Export a verzie. Horizontálne aj vertikálne video, kratšie strihy, verzia s titulkami.
Najviac času zvyčajne zaberá schvaľovanie, nie samotná výroba: prvý náhľad sa dá pripraviť pomerne rýchlo, no potom treba počítať s tým, že pripomienky prídu od viacerých ľudí. Ak je termín dôležitý, dohodnite si vopred, kto pripomienky zbiera a kedy.
Dĺžka a formáty: 16:9, 9:16 a 1:1
Dĺžku promo videa určuje kanál, nie to, čo chcete povedať. Na YouTube a webe zniesete aj minútu a pol, v reklame na sociálnych sieťach divák rozhodne za pár sekúnd. Preto pripravujeme aspoň dve verzie: základnú a skrátenú.
| Formát | Kde sa používa | Poznámka |
|---|---|---|
| 16:9 (horizontálne) | YouTube, web, prezentácie, veľtrhy | Hlavná verzia, 30 – 90 s |
| 9:16 (vertikálne) | Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts | Krátka verzia 15 – 45 s, titulky vo vnútri záberu |
| 1:1 alebo 4:5 | príspevky v tabuli sociálnych sietí | Dobre vyplní obrazovku telefónu |
| Verzia s titulkami | všade, kde sa video prehráva bez zvuku | Základ pre sociálne siete |
| Verzia 6 – 15 s | platené reklamy | Iba jedna myšlienka a výzva |
Pri natáčaní s tým počítajte vopred: ak viete, že potrebujete aj vertikálne video, kameraman komponuje zábery s rezervou, aby sa dali orezať bez straty dôležitých detailov. Dodatočné orezanie horizontálneho videa na vertikálne často nefunguje.
Dôležité je aj to, ako promo video súvisí s platenou reklamou. Dobré promo video sa dá použiť ako základ reklamnej kampane: hlavná verzia sa nahrá na web a YouTube a z nej sa vyberú krátke strihy na sociálne siete. Reklamu potom netestujete na jednom videu, ale na niekoľkých verziách, a podľa výsledkov viete, ktorý úvod, ktorá výzva a ktorý formát funguje najlepšie.
7 najčastejších chýb pri promo videu
- Chýba cieľ. Video „pre značku“ nie je zadanie. Určite, čo má divák urobiť.
- Príliš veľa správ. Tri produkty, päť výhod a dva akcie naraz divák nezapamätá. Jedna myšlienka.
- Pomalý začiatok. Logo a úvodná animácia v prvých sekundách sú istý spôsob, ako diváka stratiť.
- Zlý zvuk. Divák odpustí menej dokonalý obraz, ale nie neprehľadný zvuk alebo hlas.
- Žiadne titulky. Na sociálnych sieťach sa video často prehráva bez zvuku.
- Nejasná výzva. Ak divák nevie, čo má urobiť, neurobí nič.
- Jediná verzia. Horizontálne video na webe a to isté na Instagrame nefunguje rovnako dobre.
Koľko stojí promo video
Cena promo videa závisí od dĺžky, počtu lokalít a ľudí v zábere, náročnosti techniky (dron, osvetlenie), rozsahu postprodukcie a počtu verzií. Orientačne sa menšia lokálna produkcia s jedným až dvoma ľuďmi v štábe pohybuje približne od 400 do 1 500 €, väčšia produkcia s osvetľovačom, zvukárom a viacerými lokalitami začína približne od 2 000 €. Presná cena vždy závisí od zadania. Podrobne to rozoberáme v článku Koľko stojí firemné video.
Ukážka promo videa
Takto vyzerá promo video pre realitnú kanceláriu: akčný strih, jasná štruktúra a silný záver. K videu vzniklo aj samostatné náborové video.
6 tipov, ako z promo videa vyťažiť viac
- Začnite cieľom, nie nápadom. Najprv povedzte, čo má divák urobiť, potom vymýšľajte, ako ho k tomu priviesť.
- Napíšte si jednu vetu. Ak sa celé video nedá zhrnúť jednou vetou, je príliš zložité.
- Plánujte viac formátov od začiatku. Jedno natáčanie môže priniesť horizontálne video, reely aj krátke reklamné strihy.
- Použite reálnych ľudí. Zamestnanci a zákazníci sú dôveryhodnejší než stock zábery.
- Nezabudnite na titulky. Aj video s hlasom potrebuje verziu, ktorá sa dá sledovať v tichosti.
- Merajte výsledok. Sledujte, koľko ľudí video dopozeralo, kliklo na odkaz alebo sa ozvalo, a podľa toho ďalšie video vylepšite.
Časté otázky o promo videu
Čo je promo video?
Promo video je krátke marketingové video, ktoré propaguje produkt, službu, podujatie alebo značku a vedie diváka k jednej konkrétnej akcii. Má zvyčajne 15 až 90 sekúnd a zameriava sa na zaujatie, nie na úplné vysvetlenie.
Aké dlhé má byť promo video?
Podľa kanála. Na webe a YouTube funguje 30 až 90 sekúnd, na sociálnych sieťach 15 až 45 sekúnd a v platenej reklame 6 až 15 sekúnd. Odporúčame pripraviť základnú aj skrátenú verziu.
Aký je rozdiel medzi promo videom a reklamou?
Reklama sa zameriava na priamy predaj a zvyčajne sa kupuje jej zobrazenie. Promo video je širší pojem: môže slúžiť ako reklama, ale aj ako obsah na webe a sociálnych sieťach, ktorý vzbudzuje záujem a buduje značku.
Potrebujem pre promo video scenár?
Áno, aj keď stačí jednostranový. Scenár určuje poradie záberov, text a výzvu a šetrí čas pri natáčaní aj strihu. Bez neho hrozí, že sa natočí veľa materiálu, ktorý sa nedá použiť.
Ako zmeriam, či promo video funguje?
Sledujte, koľko ľudí video dopozeralo, kliklo na odkaz, zadalo kód alebo sa ozvalo. Pri platenej kampani sledujte cenu za kliknutie a za dopyt a výsledky porovnajte medzi verziami videa.
Chcete natočiť promo video pre svoju firmu?
V KUK Koncept tvoríme reklamné spoty a kampane, firemné a produktové videá, dronové zábery aj obsah pre sociálne siete. Postaráme sa o koncept, scenár, natáčanie aj všetky formáty pre web a sociálne siete. Ak chcete video dostať k správnym ľuďom, pomôžeme vám aj so správu reklám.
Napíšte nám, čo propagujete a komu. Pripravíme vám návrh konceptu aj orientačnú cenu. kontaktujte KUK Koncept alebo si pozrite naše portfólio.