Preskočiť na obsah 
Koľko stojí firemné video? Správna odpoveď znie: záleží, no dá sa presne povedať, od čoho. Krátke video s jedným človekom v štábe a dvojdňový projekt s hercami, dronom a viacerými lokalitami sú dve úplne odlišné veci, aj keď sa obe volajú „firemné video“. V tomto článku vám ukážeme orientačné rozsahy, jedenásť faktorov, ktoré ovplyvňujú cenu videoprodukcie, a ako čítať cenovú ponuku, aby ste vedeli porovnať jablká s jablkami. Ak patríte medzi tých, ktorí chcú video objednať prvýkrát, pripravte si po prečítaní správne otázky.
V skratke
- Orientačne: menšia lokálna produkcia (1 – 2 ľudia v štábe) približne od 400 do 1 500 €; väčšia produkcia od približne 2 000 €. Presná cena závisí od zadania.
- Najviac ovplyvňuje cenu: počet dní natáčania, veľkosť štábu, počet lokalít, postprodukcia a počet verzií.
- Čo hľadať v ponuke: čo presne je v cene: scenár, natáčanie, strih, hudba, titulky, počet kôl úprav a formáty.
- Ako ušetriť: plánovať jedno natáčanie na viac videí a formátov, mať hotový brief a flexibilný termín.
- Kľúčové ponaučenie: porovnávajte ponuky podľa obsahu, nie len podľa čísla na konci.
Obsah článku
- Orientačné ceny: od čoho sa odvíjajú rozsahy
- 11 faktorov, ktoré ovplyvňujú cenu videa
- Čo má byť v cenovej ponuke
- Skryté položky: na čo sa pýtať vopred
- Ako porovnať ponuky: jablká s jablkami
- Ako ušetriť bez straty kvality
- Tri modelové zadania: ako sa mení cena
- Ako uvažovať o návratnosti videa
- 6 tipov pred objednávkou
- Časté otázky o cene firemného videa
Orientačné ceny: od čoho sa odvíjajú rozsahy
Ceny videí sa v praxi pohybujú v širokom rozpätí, pretože „video“ môže byť čokoľvek: od jednej kamery a pár hodín natáčania až po viacdňovú produkciu so štábom. Nasledujúca tabuľka ukazuje orientačné rozsahy, ktoré používame pri bežných firemných projektoch:
| Typ produkcie | Orientačná cena | Typický rozsah |
|---|---|---|
| Menšia lokálna produkcia | približne 400 – 1 500 € | 1 – 2 ľudia v štábe, jedna lokalita, krátke video (promo, produktové, reel) |
| Väčšia produkcia | od približne 2 000 € | osvetľovač, zvukár, viacerí vystupujúci, viac lokalít, dron, viac verzií |
| Rozsiahla kampaň | individuálne | viac videí, herci, scénografia, viac dní natáčania, viac jazykov |
Tieto čísla sú orientačné. Slúžia na to, aby ste vedeli, v akom poriadku sa pohybujete, nie ako cenník. Skutočná cena sa vždy odvíja od zadania, preto ju pripravujeme po krátkej konzultácii. Dôležité je tiež vedieť, že najlacnejšia ponuka nemusí byť najvýhodnejšia – ak z videa nezískate využiteľný obsah, bolo drahé, bez ohľadu na cenu.
Pri porovnávaní cien pomáha jedna jednoduchá predstava: cena videa je v zásade čas ľudí plus technika plus riziko. Čas ľudí je príprava, natáčanie a strih. Technika je kamera, svetlo, zvuk a dron. Riziko je to, čo sa môže pokaziť (počasie, zmeny, dodatočné kolá). Čím viac z toho vopred viete, tým presnejšia a nižšia môže byť cena.
11 faktorov, ktoré ovplyvňujú cenu videa
Keď sa produkcia rozhoduje, koľko video bude stáť, počíta s týmito položkami. Každú z nich môžete ovplyvniť vy:
- Dĺžka a zložitosť videa. 30-sekundový spot a päťminútový film majú rôznu postprodukciu a scenár.
- Počet dní natáčania. Jeden deň je základ; každý ďalší pridáva náklady na štáb a techniku.
- Veľkosť štábu. Jeden človek zvládne kameru aj zvuk; veľká produkcia vyžaduje režiséra, kameramana, zvukára, osvetľovača a asistentov.
- Počet lokalít a doprava. Každá nová lokalita znamená presun, prípravu a čas navyše.
- Vystupujúci. Zamestnanci sú lacnejší než profesionálni herci; casting, honoráre a práva k použitiu pridávajú položky.
- Technika. Dron, viac kamier, gimbal, osvetlenie a špeciálne objektívy zvyšujú cenu, ale aj kvalitu obrazu.
- Scenár a kreatíva. Hotový scenár je lacnejší než vývoj konceptu od nuly.
- Postprodukcia. Jednoduchý strih je lacnejší než animácie, motion grafika a náročná korekcia farieb.
- Hudba a voiceover. Licencia hudby, nahrávanie rozprávača a viac jazykových verzií pridávajú náklady.
- Počet verzií a kôl úprav. Vertikálne verzie, krátke strihy, verzie s titulkami a ďalšie kolá pripomienok si vyžadujú čas.
- Termín. Urgentné zákazky sú drahšie, pretože si vyžadujú presun kapacít.
Dobrá správa je, že väčšinu z týchto faktorov viete ovplyvniť rozhodnutím vopred. Napríklad: namiesto troch samostatných natáčaní si objednáte jedno, v ktorom vznikne viac videí; namiesto hercov nechajte vystúpiť zamestnancov; namiesto dronu použijete záber zvnútra. Prehľad ďalších úspor nájdete nižšie.
Čo má byť v cenovej ponuke
Aby ste vedeli porovnať dve ponuky, musia obsahovať rovnaké položky. Pri každej skontrolujte tento zoznam:
| Položka | Na čo sa opýtať |
|---|---|
| Príprava a scenár | Je koncept a scenár súčasťou ceny, alebo sa účtuje zvlášť? |
| Natáčanie | Koľko hodín alebo dní, koľko ľudí v štábe, aká technika? |
| Strih a farby | Koľko minút hotového videa a aký typ postprodukcie je zahrnutý? |
| Hudba a zvuk | Je licencia hudby v cene a na aké použitie platí? |
| Titulky a grafika | Sú titulky v slovenčine aj v ďalších jazykoch? |
| Kolá úprav | Koľko kôl pripomienok je zahrnutých a čo stojí ďalšie? |
| Formáty a verzie | Dostanete horizontálne aj vertikálne video a kratšie strihy? |
| Doprava a ubytovanie | Platí paušál, alebo sa účtuje podľa kilometrov? |
| Práva na použitie | Na aké kanály a ako dlho môžete video používať? |
Skryté položky: na čo sa pýtať vopred
Pri porovnávaní ponúk sa najčastejšie neočakávane navýšia tieto položky. Opýtajte sa na ne ešte pred podpisom:
- Licencia hudby. Bezplatná hudba často nemá komerčnú licenciu; platená knižnica áno, ale má svoje podmienky.
- Dodatočné kolá úprav. Prvé dve kolá bývajú v cene, ďalšie nie.
- Ďalšie verzie. Verzia pre sociálne siete, krátke strihy alebo jazykové mutácie sa často účtujú samostatne.
- Doprava a čas na ceste. Pri natáčaní mimo mesta sa účtuje cesta aj čas.
- Archív podkladov. Ak chcete surový materiál alebo projekt, dohodnite to vopred.
- Práva a licencie na obrazový materiál. Ak sa použijú cudzie zábery alebo logo, treba overiť licenciu.
Ako porovnať ponuky: jablká s jablkami
Najjednoduchší spôsob je poslať rovnaký brief dvom až trom produkciám a ponuky porovnať podľa toho istého zoznamu. Neporovnávajte iba konečné čísla; sledujte, čo je za nimi. Ponuka, ktorá je o tretinu lacnejšia, môže mať o polovicu menej postprodukcie, jedno kolo úprav a žiadne vertikálne verzie.
| Kritérium | Ponuka A | Ponuka B | Ponuka C |
|---|---|---|---|
| Rozsah natáčania (dni, ľudia) | … | … | … |
| Zahrnuté verzie a formáty | … | … | … |
| Kolá úprav | … | … | … |
| Hudba a licencie | … | … | … |
| Termín odovzdania | … | … | … |
| Referencie podobných projektov | … | … | … |
| Celková cena | … | … | … |
Ako vybrať správneho partnera, nájdete v článku Ako vybrať videoprodukciu: 12 otázok pred objednávkou.
Ako ušetriť bez straty kvality
Šetriť sa dá rozumne, ak viete, kde. Funguje:
- Jedno natáčanie, viac videí. Modulárny koncept dáva z jedného dňa hlavné video, reely a fotografie. O tom viac v sprievodcovi Firemné video: 9 druhov videí.
- Hotový brief. Čím jasnejšie zadanie, tým menej času na vývoj konceptu.
- Flexibilný termín. Nechajte produkcii zvoliť deň, keď sa jej hodí; rezerva zvyčajne zníži cenu.
- Vlastní ľudia pred kamerou. Zamestnanci sú dôveryhodnejší a lacnejší než herci.
- Jedna kontaktná osoba na schvaľovanie. Menej kôl úprav znamená menej nákladov.
- Plánované formáty od začiatku. Dodatočné orezanie je lacnejšie než dodatočné natáčanie.
Naopak, na troch veciach sa neoplatí šetriť: zvuk (divák odpustí menej dokonalý obraz, ale nie zlý zvuk), svetlo (vytvára obraz) a scenár (bez neho sa natočí veľa nepoužiteľného materiálu).
Tri modelové zadania: ako sa mení cena
Aby bolo jasnejšie, ako faktory ovplyvňujú cenu, prejdime tri modelové zadania. Neuvádzame presné sumy – ukazujeme, kam do rozsahu z úvodu spadajú:
| Zadanie | Čo ho určuje | Kam spadá |
|---|---|---|
| Krátke promo video alebo reel pre menšiu firmu | jedna lokalita, 1 – 2 ľudia v štábe, hotový text, jedno až dve kolá úprav, dve verzie formátu | dolná časť rozsahu pre menšiu lokálnu produkciu |
| Imidžové video pre výrobnú firmu | jeden až dva dni natáčania v prevádzke, viac stanovíšť, voiceover, titulky, viac verzií | horná časť menšej produkcie alebo hranica väčšej produkcie |
| Kampaň s viacerými videami | viac lokalít, herci, dron, osvetľovač, zvukár, viac jazykov | väčšia produkcia a vyššie; individuálna kalkulácia |
Z tabuľky vidíte, že cena nezávisí od „druhu videa“, ale od toho, koľko času a ľudí si natáčanie a postprodukcia vyžadujú. Dva rôzne druhy videí môžu stáť rovnako, ak majú podobný rozsah; dve videá toho istého druhu sa môžu výrazne líšiť.
Ako uvažovať o návratnosti videa
Cena videa sa dá posudzovať iba voči tomu, čo od neho očakávate. Pred objednávkou si určite, čo je pre vás úspech: dopyty, prihlášky, predaj alebo zvýšená návštevnosť. Pri reklamnom videu sledujte cenu za kliknutie a dopyt, pri náborovom počet a kvalitu prihlášok, pri imidžovom čas strávený na webe a spätnú väzbu zákazníkov. Video, ktoré slúži viacerým účelom (web, reely, prezentácie, nábor), sa zaplatí rýchlejšie než jednorazový spot.
Ak plánujete video propagovať platenou reklamou, rátajte s dodatočným rozpočtom na zobrazovanie. Pomôžeme vám so správu reklám.
Na záver jedno upozornenie: nie je dobré objednávať video len preto, že je „lacné“, ani len preto, že je „drahé“. Správna cena je tá, ktorá zodpovedá vášmu cieľu, rozsahu a kvalite, ktorú potrebujete. Ak si nie ste istí, pošlite brief a opýtajte sa, čo by ste dostali za dve rôzne sumy – rozdiel často ukáže, kde sa oplatí investovať.
6 tipov pred objednávkou
- Pripravte si písomný brief. Aj jedna strana vám ušetrí hodiny vysvetľovania.
- Povedzte orientačný rozpočet. Produkcia vám navrhne koncept, ktorý sa doň zmestí.
- Pýtajte sa na rozdiel v obsahu, nie len v cene. Rozdiel často vysvetľuje rozsah.
- Dohodnite kolá úprav. Jasné pravidlá šetria čas aj peniaze.
- Plánujte viac formátov. Reel a horizontálne video z jedného natáčania je výhodnejšie než dve samostatné.
- Nezabudnite na podklady. Logo, texty, príklady videí – čím viac, tým menej času stratíte.
Časté otázky o cene firemného videa
Koľko stojí firemné video?
Orientačne od približne 400 do 1 500 € pri menšej lokálnej produkcii s jedným až dvoma ľuďmi v štábe a od približne 2 000 € pri väčšej produkcii s osvetľovačom, zvukárom, viacerými lokalitami a vystupujúcimi. Presná cena závisí od zadania.
Prečo sú ceny videí také rozdielne?
Pretože sa porovnávajú rôzne veci: rôzny počet dní natáčania, veľkosť štábu, technika, postprodukcia a počet verzií. Preto je dôležité porovnávať ponuky podľa obsahu, nie len podľa výslednej ceny.
Čo mám pripraviť, aby som dostal presnú cenovú ponuku?
Cieľ videa, kanály, približnú dĺžku, termín, počet lokalít a ľudí, ktorí budú vystupovať, a niekoľko príkladov videí, ktoré sa vám páčia. Aj stručný brief výrazne zrýchli prípravu ponuky.
Dá sa na videu ušetriť?
Áno, rozumne: plánovaním jedného natáčania na viac videí, jasným briefom, flexibilným termínom, vlastnými ľuďmi pred kamerou a jednou kontaktnou osobou pre schvaľovanie. Neodporúčame šetriť na zvuku, svetle a scenári.
Je v cene aj hudba a titulky?
Pri dobre pripravenej ponuke áno, ale vždy sa opýtajte. Licencia hudby, titulky a ďalšie jazykové verzie sa niekedy účtujú samostatne, rovnako ako dodatočné kolá úprav.
Chcete cenovú ponuku na video?
V KUK Koncept tvoríme firemné a produktové videá, reklamné spoty a kampane, employer branding videá, eventové videá a aftermovie aj dronové zábery. Po krátkej konzultácii vám pripravíme návrh konceptu aj cenu, v ktorej bude jasné, čo je zahrnuté. Ak chcete video dostať k správnym ľuďom, pomôžeme vám so správu reklám.
Napíšte nám, čo potrebujete a kedy. Pripravíme vám návrh aj orientačnú cenu. kontaktujte KUK Koncept alebo si pozrite naše portfólio.