Preskočiť na obsah 
Firemné video nie je jeden produkt, ale celá rodina rôznych videí, z ktorých každé robí inú prácu. Imidžové video buduje dôveru, produktové pomáha predávať, náborové hľadá ľudí a aftermovie pripomína zážitok. Keď si firma objedná „video“, bez toho, aby vedela, ktoré, často dostane niečo, čo nefunguje nikde dostatočne dobre. V tomto sprievodcovi prejdeme deväť najčastejších druhov firemných videí: čo to je, aké dlhé býva, kde sa používa a kedy sa oplatí.
V skratke
- Deväť druhov: imidžové, produktové, promo, reklamný spot, náborové, referenčné, školiace, aftermovie a reely.
- Ako vybrať: podľa cieľa a kanála, nie podľa toho, čo je zrovna moderné.
- Dĺžka: od 6 sekúnd v reklame po 3 minúty pri imidžovom videu; kratšie vo feede, dlhšie na webe.
- Úspora: jedno natáčanie dokáže priniesť viac videí naraz, ak ho tak naplánujete.
- Kľúčové ponaučenie: neobjednávajte „video“, ale video s jasným cieľom pre konkrétny kanál.
Obsah článku
- Ako si vybrať typ videa: začnite cieľom
- Deväť druhov firemných videí
- Aký formát a dĺžku zvoliť pre ktorý kanál
- 5 chýb pri výbere typu videa
- Jedno natáčanie, viac videí: ako ušetriť
- Ukážky firemných videí
- 6 pravidiel, ako nevyhodiť peniaze za video
- Časté otázky o firemných videách
Ako si vybrať typ videa: začnite cieľom
Najčastejšia chyba je opačný postup: firma sa rozhodne pre video a až potom premýšľa, na čo ho použije. Správne je začať otázkou, čo chcete dosiahnuť. Nasledujúca tabuľka vám pomôže priradiť cieľ k typu videa:
| Cieľ | Odporúčaný typ videa | Typická dĺžka |
|---|---|---|
| Získať dôveru nových zákazníkov | imidžové alebo referenčné video | 1 – 3 min |
| Predať konkrétny produkt | produktové video, reklamný spot | 30 s – 2 min |
| Podporiť akciu alebo kampaň | promo video, reklamný spot | 15 – 90 s |
| Nájsť zamestnancov | náborové video | 60 – 120 s |
| Zaškoliť zamestnancov alebo zákazníkov | školiace a inštruktážne video | 2 – 8 min |
| Pripomenúť podujatie | aftermovie | 1 – 2 min |
| Zostať vo feede na sociálnych sieťach | krátke videá (reely) | 15 – 45 s |
Deväť druhov firemných videí
Každý z deviatich druhov nižšie má iný účel, dĺžku a miesto nasadenia. Pri každom uvádzame, čo to je, kedy sa oplatí, aké dlhé býva a aký tip nám z praxe vychádza. Ak si nie ste istí, začnite imidžovým alebo promo videom a ostatné typy pridávajte podľa potreby.
1. Imidžové (prezentačné) video
Čo to je: predstavenie firmy, jej hodnôt, ľudí a prevádzky. Odpovedá na otázku „kto sme a prečo nám môžete veriť“. Hovorí sa mu aj prezentačné video alebo video o firme.
Kedy sa oplatí: na úvodnú stránku webu, do prezentácií pre obchodných partnerov, na veľtrhy a ako základ pre ďalšie videá. Dĺžka: 1 až 3 minúty. Tip: nehovorte iba o sebe; ukážte, aký prínos má firma pre zákazníka.
2. Produktové video
Čo to je: video, ktoré ukazuje produkt v akcii: jeho funkcie, použitie a výhody. Pri e-shopoch najlepšie funguje, keď ukazuje situáciu, v ktorej zákazník produkt potrebuje, nie len produkt na bielom pozadí.
Kedy sa oplatí: pri produktoch, ktoré sa dajú ťažko opísať slovami alebo si vyžadujú vysvetlenie. Dĺžka: 30 sekúnd až 2 minúty. Tip: doplňte krátke vertikálne verzie pre sociálne siete a fotografie rovnakého produktu.
3. Promo video
Čo to je: krátke video, ktoré má vyvolať záujem a podnietiť konkrétnu akciu. Je to „trailer“ k produktu, službe alebo udalosti. Podrobný sprievodca: Promo video: čo to je a ako ho natočiť.
Kedy sa oplatí: pri uvedení novinky, sezónnej akcii alebo otvorení prevádzky. Dĺžka: 15 až 90 sekúnd. Tip: jedna myšlienka a jedna výzva.
4. Reklamný spot (videoreklama)
Čo to je: video určené priamo na platenú reklamu: na sociálnych sieťach, vo vyhľadávaní, na televízii či v kine. Je kratšie, priamejšie a výrazne zamerané na predaj alebo kampaň.
Kedy sa oplatí: keď máte rozpočet na zobrazovanie a jasný cieľ (predaj, dopyt, návštevy). Dĺžka: 6 až 30 sekúnd, často viac verzií. Tip: pripravte viacero strihov a testujte, ktorý funguje. Podrobnosti o našich reklamné spoty a kampane nájdete na webe.
5. Náborové video (employer branding)
Čo to je: video, ktoré ukazuje firmu ako zamestnávateľa: ľudí, prostredie, prácu a hodnoty. Má motivovať kandidátov, aby sa prihlásili. Viac v sprievodcovi Náborové video: ako ho natočiť a na stránke employer branding video.
Kedy sa oplatí: keď hľadáte ľudí do výroby, služieb alebo na odborné pozície a konkurujete ostatným zamestnávateľom. Dĺžka: 60 až 120 sekúnd. Tip: nech hovoria skutoční zamestnanci.
6. Referenčné video (testimonial)
Čo to je: video, v ktorom spokojný zákazník hovorí o svojej skúsenosti. Je to najdôveryhodnejší typ obsahu, pretože to nehovorí firma, ale niekto tretí.
Kedy sa oplatí: pri službách, kde sa rozhoduje na základe dôvery (B2B, zdravotníctvo, remeslá). Dĺžka: 60 až 120 sekúnd. Tip: pracujte s reálnymi ľuďmi, nie s hercami; pomôžu otázky, ktoré spustia prirodzený rozhovor.
7. Školiace a inštruktážne video
Čo to je: video, ktoré učí: bezpečnosť práce, obsluha stroja, používanie produktu, onboarding nových ľudí. Ušetrí čas školiteľov a zabezpečí, že každý dostane rovnakú informáciu.
Kedy sa oplatí: keď sa rovnaké školenie opakuje a stojí čas ľudí. Dĺžka: 2 až 8 minút, najlepšie rozdelené do krátkych kapitol. Tip: točte priamo na mieste, kde sa činnosť vykonáva.
8. Aftermovie z podujatia
Čo to je: krátky rytmický strih z konferencie, festivalu alebo firemnej akcie, ktorý pripomenie atmosféru a pozve ľudí na ďalší ročník.
Kedy sa oplatí: pri pravidelných podujatiach, ktoré chcete komunikovať navonok aj dovnútra. Dĺžka: 1 až 2 minúty, často aj kratšia verzia na sociálne siete. Tip: aftermovie sa nedá natočiť dodatočne, preto objednajte natáčanie vopred.
9. Krátke videá pre sociálne siete (reely)
Čo to je: vertikálne videá vo formáte 9:16, ktoré fungujú na Instagrame, TikToku, Facebooku a YouTube Shorts. Sú dynamické, majú titulky a rozprávajú jednu myšlienku.
Kedy sa oplatí: keď chcete byť pravidelne vidieť a komunikovať v krátkych dávkach. Dĺžka: 15 až 45 sekúnd. Tip: ak viete, že budete potrebovať reely, plánujte ich už pri natáčaní väčšieho videa; vznikne ich viac z jedného dňa.
K deviatim druhom pribúdajú ešte live stream a záznam konferencií, ktoré sú skôr službou než samostatným typom videa. Hodia sa, keď chcete sprístupniť podujatie ľuďom na diaľku alebo si ponechať záznam prednášok.
Aký formát a dĺžku zvoliť pre ktorý kanál
Rovnaký obsah sa na rôznych miestach správa rôzne. Divák na YouTube má iný zámer než ten, ktorý sa pri rolovaní na telefóne zastaví na tri sekundy. Preto sa pri každom videu pýtajte, kde sa bude prehrávať:
| Kanál | Formát | Odporúčaná dĺžka | Poznámka |
|---|---|---|---|
| Web (úvodná stránka) | 16:9 | 60 – 120 s | môže byť v pozadí bez zvuku, preto potrebuje silný obraz |
| YouTube | 16:9 | 1 – 5 min | dôležitý názov a náhľadový obrázok |
| 16:9 alebo 1:1 | 30 – 90 s | titulky nevyhnutné | |
| Instagram, Facebook, TikTok | 9:16 | 15 – 45 s | prvé 3 sekundy rozhodujú |
| Platená reklama | 9:16 alebo 1:1 | 6 – 15 s | viac verzií, testovanie |
| E-mail a prezentácie | 16:9 | 30 – 90 s | odkaz alebo ukážka namiesto prílohy |
5 chýb pri výbere typu videa
- Jedno video pre všetko. Imidžové video na reklame a reklamný spot na webe zvyčajne nefungujú.
- Typ podľa módy. Reely sú výborné, no ak je vaša cieľová skupina inde, nepriniesli by výsledok.
- Príliš dlhé na sociálne siete. Dlhšie video patrí na web alebo YouTube; krátku verziu pripravte zvlášť.
- Bez výzvy na akciu. Aj imidžové video by malo diváka zaviesť ďalej: na web, ku kontaktu, k ďalšiemu videu.
- Nepodceniť zvuk a titulky. Veľa ľudí pozerá bez zvuku; titulky rozhodujú o tom, či video pochopia.
Jedno natáčanie, viac videí: ako ušetriť
Najväčšia úspora pri videoprodukcii nevzniká z lacnejšej kamery, ale z premysleného plánu. Jeden deň natáčania sa dá využiť na imidžové video, náborové video, krátke reely a fotografie, ak sa tak od začiatku naplánuje. Takzvaný modulárny koncept znamená, že sa natáča niekoľko samostatných scén, z ktorých každá funguje sama a zároveň sa dá poskladať do väčšieho videa.
- Dohodnite typ a formáty vopred. Horizontálne video, vertikálne strihy aj fotografie vyžadujú rôznu kompozíciu.
- Točte viac, než potrebujete. Dodatočné natáčanie je drahšie než pár dodatočných záberov na mieste.
- Myslite na sezónnosť. Zábery z leta a z jesene sa hodia do rôznych kampaní.
- Ponechajte si surový materiál. O rok z neho môžete vytvoriť ďalšie video bez nového natáčania.
Ako takýto plán zostaviť, popisuje sprievodca Tvorba videa krok za krokom. A koľko to stojí, nájdete v článku Koľko stojí firemné video.
Ukážky firemných videí
Dve rôzne videá, dva rôzne ciele: prezentácia spoločnosti zameraná na dôveru a reklamný spot zameraný na jednoduchú myšlienku.
Ak plánujete viac druhov videí naraz, pomôže pomyselný „strom obsahu“: z jedného hlavného videa vzniká niekoľko vetiev – krátky strih na sociálne siete, verzia s titulkami, reklamný strih a fotografie z tej istej akcie. Takto sa investícia rozdelí a každý druh videa dostane svoje miesto.
6 pravidiel, ako nevyhodiť peniaze za video
- Začnite cieľom. Pýtajte sa, čo má divák urobiť, nie čo sa vám páči.
- Vyberte správny typ. Imidžové video nenahradí reklamný spot a naopak.
- Myslite na kanál. Dĺžka a formát sa líšia na webe, YouTube a sociálnych sieťach.
- Nechajte hovoriť ľudí. Zamestnanci a zákazníci sú dôveryhodnejší než slogany.
- Plánujte viac formátov naraz. Rovnaké natáčanie môže priniesť viac výstupov.
- Merajte výsledok. Určite si vopred, čo je pre vás úspech: dopyty, prihlášky, predaj alebo návštevy.
Časté otázky o firemných videách
Aký typ firemného videa je najlepší?
Neexistuje jeden najlepší typ. Závisí od cieľa: imidžové video buduje dôveru, produktové pomáha predávať, náborové hľadá ľudí a reklamný spot generuje dopyt. Vyberajte podľa cieľa a kanála.
Aké dlhé má byť firemné video?
Závisí od druhu a kanála. Imidžové video má zvyčajne 1 až 3 minúty, promo 15 až 90 sekúnd, reklamný spot 6 až 30 sekúnd a reel 15 až 45 sekúnd. Pre rôzne kanály pripravte rôzne verzie.
Koľko videí firma potrebuje?
Pre začiatok stačí jedno hlavné video a krátke verzie na sociálne siete. Ďalšie typy (náborové, produktové, referenčné) pridávajte podľa cieľov. Jedno natáčanie dokáže priniesť viac videí, ak ho tak naplánujete.
Aký je rozdiel medzi imidžovým a promo videom?
Imidžové video predstavuje firmu a jej hodnoty a môže mať niekoľko minút. Promo video je krátke, zamerané na konkrétnu akciu a vedie diváka k jednému kroku, napríklad k objednávke alebo návšteve webu.
Môžem z jedného natáčania získať viac videí?
Áno. Ak sa natáčanie plánuje s ohľadom na viac formátov, z jedného dňa vznikne hlavné video, reely, kratšie strihy aj fotografie. Dôležité je dohodnúť sa na rozsahu vopred.
Nie ste si istí, ktoré video potrebujete?
V KUK Koncept tvoríme firemné a produktové videá, reklamné spoty a kampane, employer branding videá, eventové videá a aftermovie, dronové zábery aj obsah pre sociálne siete. Pomôžeme vám vybrať typ videa podľa cieľa a pripraviť koncept aj všetky formáty. Ak chcete video dostať k správnym ľuďom, pomôžeme vám so správu reklám.
Napíšte nám, čo chcete dosiahnuť. Navrhneme vám vhodný typ videa aj orientačnú cenu. kontaktujte KUK Koncept alebo si pozrite naše portfólio.