Preskočiť na obsah 
Tvorba videa sa dá zhrnúť do jednej vety: nakrútiť sa dá len to, čo ste si vopred premysleli, a zostrihať len to, čo ste nakrútili. Preto sa dobré video nezačína kamerou, ale zadaním. V tomto sprievodcovi prejdeme celý proces výroby videa pre firmu: tri fázy (pre-produkcia, produkcia a postprodukcia), úlohy ľudí v štábe, orientačnú časovú os a to, čo má pripraviť zadávateľ. Ak ste doteraz žiadne video neobjednávali, po prečítaní budete vedieť, čo od produkcie čakať a na čo sa pýtať.
V skratke
- Tri fázy: pre-produkcia (zadanie, koncept, scenár, plán), produkcia (natáčanie) a postprodukcia (strih, zvuk, farby, schvaľovanie).
- Najdôležitejšia je príprava: čím lepšie zadanie a plán natáčania, tým menej úprav a prekvapení.
- Čas: samotné natáčanie trvá často len 1 – 2 dni; dĺžka celého projektu závisí od rozsahu a hlavne od rýchlosti schvaľovania.
- Štáb: režisér, kameraman, zvukár, osvetľovač, strihač, grafik; pri menších videách ich zastáva 1 – 2 ľudia.
- Kľúčové ponaučenie: dohodnite si vopred zadanie, kto schvaľuje a koľko kôl pripomienok je v cene.
Obsah článku
- Tri fázy tvorby videa: prehľad
- Fáza 1: Pre-produkcia – príprava, ktorá rozhoduje o výsledku
- Fáza 2: Produkcia – deň natáčania
- Fáza 3: Postprodukcia – strih, zvuk a schvaľovanie
- Od čoho závisí dĺžka projektu
- Čo má pripraviť zadávateľ: kontrolný zoznam
- Slovníček: pojmy, ktoré budete počuť pri tvorbe videa
- 6 chýb, ktoré predražia alebo spomalia tvorbu videa
- Ukážka hotového videa
- 6 tipov pre hladký priebeh tvorby videa
- Časté otázky o tvorbe videa
Tri fázy tvorby videa: prehľad
Výroba videa vždy prechádza troch fázami, bez ohľadu na to, či ide o krátky reel alebo veľký firemný film. Líši sa len rozsah každej z nich.
| Fáza | Čo sa deje | Čo robí zadávateľ |
|---|---|---|
| Pre-produkcia | zadanie, koncept, scenár, plán natáčania, lokality, ľudia | dodáva podklady, schvaľuje koncept a scenár |
| Produkcia | natáčanie obrazu a zvuku, prípadne dron | sprístupní priestory a ľudí, je k dispozícii |
| Postprodukcia | strih, farby, zvuk, grafika, titulky, schvaľovanie, export | pripomienkuje a schvaľuje |
Dĺžka jednotlivých fáz nie je pevná. Skutočná dĺžka závisí od rozsahu projektu a najmä od toho, ako rýchlo prebieha schvaľovanie. Natáčanie býva najkratšia časť celého procesu, hoci sa javí ako najdôležitejšia.
Fáza 1: Pre-produkcia – príprava, ktorá rozhoduje o výsledku
Pre-produkcia je všetko, čo sa deje pred prvým záberom. Je to fáza, ktorú divák nevidí, ale od ktorej závisí, či video bude fungovať a či sa vložené peniaze vrátia.
Zadanie (brief)
Základ každého projektu. Dobrý brief odpovedá na päť otázok: prečo video robíte (cieľ), pre koho (cieľová skupina), kde sa zobrazí (web, sociálne siete, reklama, veľtrh), aký má mať tón a štýl a aký je termín a rozpočet. K tomu pridajte príklady videí, ktoré sa vám páčia – ušetria hodiny vysvetľovania.
Koncept a scenár
Z briefu vzniká nápad: o čom bude video, ako ho rozpovedať a ako sa bude diváka dotýkať. Koncept sa potom premení na scenár – popis záberov, textu a poradia scén. Pri krátkych videách stačí jedna strana, pri väčších vzniká aj storyboard (kreslený alebo fotografický plán záberov) a zoznam záberov.
Lokality, ľudia a povolenia
Plánujú sa miesta natáčania, vystupujúci ľudia, rekvizity a oblečenie. Pri exteriéri sa rieši počasie a pri drone vzdušný priestor. Ak sa v zábere objavujú ľudia, je dôležité vyriešiť ich súhlas s použitím záznamu a pri priestoroch tretích strán povolenia majiteľa.
Harmonogram natáčania
Posledným krokom je presný časový plán dňa: kedy sa kde natáča, kto má byť pripravený a v akom poradí. Pri firemnom natáčaní odporúčame harmonogram poslať aj vedúcim pracovísk, aby vedeli, kedy štáb príde.
Fáza 2: Produkcia – deň natáčania
Produkcia je samotné natáčanie. Kameraman zachytáva obraz, zvukár zvuk, osvetľovač dodáva svetlo a režisér dohliada na to, aby sa natočilo to, čo je v scenári. Pri menšom projekte tieto úlohy často zastáva jeden alebo dvaja ľudia.
Štáb a technika
| Rola | Čo robí | Pri menších projektoch |
|---|---|---|
| Režisér / producent | riadi projekt, komunikuje s klientom, dohliada na scenár | často jedna osoba s kameramanom |
| Kameraman | nastavuje obraz, kompozíciu a pohyb kamery | samostatne alebo s asistentom |
| Zvukár | zaznamenáva čistý hlas a zvuk | dá sa zabezpečiť mikrofónom na kamere alebo bezdrôtovým |
| Osvetľovač | dodáva a nastavuje svetlo | prenosné svetlá, využitie denného svetla |
| Strihač / grafik | postprodukcia | po natáčaní |
Technika sa vyberá podľa potreby: kamera a objektívy, statív alebo gimbal, svetlá, mikrofóny a pri rozsiahlejších scénach aj dron. Rozhodujúci nie je počet zariadení, ale to, či sú vhodné na daný účel a či sa s nimi vie pracovať.
Priebeh dňa
Typický deň natáčania začína príchodom štábu a prípravou techniky. Potom sa natáčajú scény podľa harmonogramu – často nie v poradí, v akom ich uvidíte vo videu, ale podľa lokality a svetla. Na konci dňa sa zálohujú dáta. Dobrý štáb ráta s časovou rezervou: počasie, technické problémy či zdržanie vystupujúcich sú bežné.
Fáza 3: Postprodukcia – strih, zvuk a schvaľovanie
V postprodukcii z natočeného materiálu vzniká hotové video. Je to fáza, ktorá zahŕňa viac krokov a kolá pripomienok.
- Strih. Výber najlepších záberov a ich poskladanie do príbehu. Dobrý strih rozhoduje o rytme a emóciách.
- Farby (color grading). Zjednotenie farieb a nálady záberov, aby video pôsobilo jednotne.
- Zvuk a hudba. Čistenie hlasu, hudba a efekty. Pri hudbe treba vyriešiť licenciu, aby ste video mohli legálne používať.
- Grafika a titulky. Logo, nadpisy, tituly vystupujúcich a titulky, ktoré umožnia pozerať video bez zvuku.
- Voiceover. Ak má video rozprávača, text sa odsúhlasí ešte pred nahrávaním – oprava textu je lacnejšia než oprava nahrávky.
- Export a verzie. Horizontálne aj vertikálne video, kratšie strihy a verzie s titulkami.
Schvaľovanie: ako ušetriť čas
Najviac zdržaní vzniká pri schvaľovaní. Pomáha niekoľko jednoduchých pravidiel: určte jednu osobu, ktorá pripomienky zbiera a posiela, pripomienkujte s časovým kódom (napríklad „0:31 – predĺžiť logo“) a dohodnite sa, koľko kôl úprav je zahrnutých. Prvý náhľad sa zvyčajne posiela ako odkaz na online prehrávač, aby ste si ho mohli pozrieť aj v telefóne.
Dôležité je tiež zapamätať si, že tvorba videa nie je lineárny proces. Počas postprodukcie sa objavia nápady na doplnenie, počas natáčania nové možnosti a po náhľade pripomienky, ktoré vracajú strihača o krok späť. Dobrý projekt s tým počíta a necháva v harmonograme rezervu, namiesto toho, aby ju musel dodatočne hľadať.
Od čoho závisí dĺžka projektu
Dĺžka tvorby videa nie je pevné číslo. Závisí od troch vecí: rozsahu (jedno video alebo séria, jedna lokalita alebo viac), pripravenosti podkladov a najmä od rýchlosti schvaľovania na strane zadávateľa. Samotné natáčanie býva najkratšou časťou procesu; pri väčších firmách, kde pripomienky prechádzajú viacerými ľuďmi, sa projekt prirodzene predlžuje bez ohľadu na rýchlosť produkcie.
- Rozsah. Jedno krátke video a séria viacerých videí majú rôzny rozsah prípravy aj strihu.
- Podklady. Čím skôr máte logo, texty a kontakty, tým plynulejšie proces ide.
- Schvaľovanie. Jedna kontaktná osoba a zozbierané pripomienky proces zrýchľujú; viacstupňové schvaľovanie ho predlžuje.
Ak je termín dôležitý, dohodnite si ho vopred. Pri akciách s pevným dátumom (konferencia, festival) sa video strihá po akcii, a preto je dôležité mať pripravený harmonogram a podklady vopred.
Čo má pripraviť zadávateľ: kontrolný zoznam
- Cieľ a cieľová skupina. Čo má video dosiahnuť a komu je určené.
- Kanály. Kde sa video zobrazí – web, sociálne siete, reklama, veľtrh.
- Termín a rozpočet. Aj orientačný rozpočet pomáha navrhnúť realistický koncept.
- Podklady. Logo, firemné farby, fotografie, texty a príklady videí, ktoré sa vám páčia.
- Ľudia a súhlasy. Kto bude vystupovať a či s použitím záznamu súhlasí.
- Schvaľovateľ. Jedna osoba, ktorá rozhoduje a zbiera pripomienky.
Kompletný prehľad toho, ako si vybrať partnera, nájdete v článku Ako vybrať videoprodukciu a o cene sa dočítate v texte Koľko stojí firemné video.
Slovníček: pojmy, ktoré budete počuť pri tvorbe videa
Videoprodukcia má vlastnú reč. Ak ju poznáte, rozhovory s produkciou sú rýchlejšie a pripomienky presnejšie:
| Pojem | Čo znamená |
|---|---|
| Brief | písomné zadanie: cieľ, publikum, kanály, termín, rozpočet |
| Koncept | základný nápad a štýl videa |
| Scenár | popis scén, textu a poradia záberov |
| Storyboard | obrázkový plán záberov, ktorý ukazuje, ako bude video vyzerať |
| B-roll | doplňujúce zábery (detaily, prostredie, ruky), ktoré pokrývajú hlavný príbeh |
| Color grading | úprava farieb a nálady záberov v postprodukcii |
| Voiceover | hovorený komentár rozprávača |
| Náhľad | prvá verzia videa na pripomienkovanie |
| Export | vytvorenie finálnych súborov vo vhodných formátoch a rozlíšeniach |
6 chýb, ktoré predražia alebo spomalia tvorbu videa
- Nejasné zadanie. Keď produkcia nevie, čo má video dosiahnuť, odhaduje, a odhady sa platia v dodatočných kolách úprav.
- Viac schvaľovateľov bez koordinátora. Protichodné pripomienky výrazne predlžujú postprodukciu.
- Zmeny po natáčaní. Preskladanie príbehu alebo dodatočné natáčanie je drahšie než oprava na úrovni scenára.
- Chýbajúce podklady. Logo, texty a grafika, ktoré prídu až po strihu, zdržia dokončenie.
- Zlé nastavenie očakávaní. Prvý náhľad nie je finálne video; ukazuje základ, nie hotové farby a zvuk.
- Podcenenie zvuku. Zlý zvuk sa dá čiastočne vyčistiť, ale nie vymeniť – lepšie ho natočiť dobre hneď.
Ukážka hotového videa
Takto vyzerá imidžový spot pre univerzitu, ktorý vznikol podľa popísaného postupu: od konceptu cez natáčanie po strih.
6 tipov pre hladký priebeh tvorby videa
- Napíšte brief písomne. Aj jedna strana ušetrí nedorozumenia.
- Dohodnite si kolá pripomienok. Jasné pravidlá chránia čas aj rozpočet.
- Pošlite harmonogram aj kontaktné osoby. Štáb sa tak neztratí v prevádzke.
- Plánujte viac formátov naraz. Jedno natáčanie môže priniesť horizontálne video, reely aj fotografie.
- Nechajte si rezervu na počasie. Pri exteriéri je lepšie mať náhradný termín.
- Archivujte podklady. Pôvodné záznamy a projekty sa neskôr hodia pri nových strihoch.
Časté otázky o tvorbe videa
Ako dlho trvá tvorba videa?
Závisí od rozsahu a najmä od rýchlosti schvaľovania na strane zadávateľa. Samotné natáčanie trvá často len jeden až dva dni; zvyšok je príprava a postprodukcia vrátane schvaľovania, ktoré býva pri veľkých firmách viacstupňové.
Čo je pre-produkcia a prečo je dôležitá?
Pre-produkcia je príprava pred natáčaním: zadanie, koncept, scenár, plán natáčania a harmonogram. Je dôležitá, pretože sa v nej rozhoduje o tom, čo sa natočí; opravy po natáčaní sú oveľa drahšie než opravy na papieri.
Koľko ľudí potrebujem v štábe?
Závisí od rozsahu. Pri krátkom videu stačí jeden až dvaja ľudia (kameraman a producent), pri náročnejšom natáčaní pribúdajú zvukár, osvetľovač, asistent a herci.
Čo je postprodukcia?
Všetko, čo sa deje po natáčaní: strih, korekcia farieb, zvuk a hudba, grafika, titulky a export finálnych verzií. Súčasťou je aj schvaľovanie, teda kolá pripomienok medzi produkciou a zadávateľom.
Čo mám pripraviť pred prvou schôdzkou s produkciou?
Cieľ videa, cieľovú skupinu, kanály, termín, orientačný rozpočet a niekoľko príkladov videí, ktoré sa vám páčia. Aj stručné zadanie výrazne zrýchli prípravu konceptu.
Chcete začať tvorbu videa pre svoju firmu?
V KUK Koncept tvoríme firemné a produktové videá, reklamné spoty a kampane, employer branding videá, eventové videá a aftermovie aj dronové zábery. Postaráme sa o celý proces: od konceptu cez natáčanie po strih a formáty pre web a sociálne siete. Ak chcete video dostať k správnym ľuďom, pomôžeme vám so správu reklám.
Napíšte nám, čo potrebujete. Pripravíme vám návrh konceptu aj orientačnú cenu. kontaktujte KUK Koncept alebo si pozrite naše portfólio.