COFFE2GO

Dobré produktové video pre e-shop nepredáva produkt, ale situáciu, v ktorej ho zákazník potrebuje. Presne s touto myšlienkou sme pre slovenskú značku COFFE2GO natočili sériu lifestyle videí k prenosnému cestovnému kávovaru MOKA GO. Namiesto jednej univerzálnej reklamy vznikli štyri videá pre konkrétne cieľové skupiny – turistov, motorkárov, kempujúcich cestovateľov a milovníkov off-roadu – a k tomu hlavné promo video, unboxing a sada formátov pre web aj sociálne siete. V tomto článku ukazujeme celý postup produkcie krok za krokom, aby ste vedeli, čo od takého projektu čakať.

Obsah článku

1. 1. Zadanie: cestovný kávovar, ktorý treba ukázať v akcii

1. 1. Prečo lifestyle video predáva lepšie ako klasická produktovka

1. 1. Postup produkcie krok za krokom

1. 1. Štyri videá pre štyri cieľové skupiny

1. 1. Aké formáty sme klientovi odovzdali

1. 1. 6 tipov pre e-shopy, ktoré plánujú produktové video

1. 1. Časté otázky

Zadanie: cestovný kávovar, ktorý treba ukázať v akcii

COFFE2GO je mladá slovenská značka, ktorú jej zakladateľ budoval od nuly. Jej hlavným produktom je MOKA GO – kompaktný prenosný kávovar, ktorý pripraví espresso z mletej kávy aj z kapsúl kompatibilných s Nespresso®, bez klasického kuchynského kávovaru. Produkt sa predáva cez e-shop na viacerých trhoch, a preto potreboval obsah, ktorý funguje bez ohľadu na jazyk.

Klient nás oslovil cez kontaktný formulár s jasnou predstavou: zábery z odľahlejších miest, kávovar v bočnom vrecku ruksaku, cesta autom či motorkou a na konci ten povestný prvý dúšok čerstvej kávy pri západe slnka. Dôležitá požiadavka bola, aby sa v zábere objavili obe farebné verzie kávovaru (zelená aj biela), aby divák pochopil, že má na výber. A termín? Videá mali byť hotové pred vianočnou sezónou, keď e-shopy robia najväčšie tržby.

Prečo lifestyle video predáva lepšie ako klasická produktovka

Klasické produktové video ukáže, ako produkt vyzerá. Lifestyle video ukáže, prečo ho chcete mať. Pri produktoch, ktoré riešia konkrétnu situáciu – kávu na cestách, v prírode či v teréne – je rozdiel vo výsledkoch zásadný. Zákazník sa v príbehu vidí sám a nákup mu dáva zmysel skôr, než začne porovnávať parametre.

Preto sme hneď v prvej odpovedi klientovi odporučili tri veci:

• • Jednoduchý príbeh – divák musí za pár sekúnd pochopiť, v akej situácii mu produkt pomôže.

• • Hovorené slovo – z našej skúsenosti majú videá s rozprávačom (voiceoverom) lepšie výsledky ako videá len s hudbou, pretože udržia pozornosť a vysvetlia hodnotu produktu.

• • Cieľové skupiny namiesto jednej reklamy – motorkár a rodina v karavane reagujú na iné obrazy. Samostatné videá sa dajú lepšie cieliť v reklamách na sociálnych sieťach.

Postup produkcie krok za krokom

Od prvého e-mailu po odovzdanie prvých hotových videí ubehli približne tri mesiace. Nie preto, že by práca trvala tak dlho, ale preto, že exteriérové natáčanie sa prispôsobuje počasiu, svetlu a dostupnosti ľudí a techniky. Takto vyzeral celý proces:

1. Úvodná konzultácia a rozpočet

Na začiatku sme si s klientom telefonicky prešli jeho predstavu, cieľové skupiny a možnosti rozpočtu. Cena produktového videa závisí najmä od počtu hercov, lokalít, technickej náročnosti a veľkosti štábu. Pri menšej značke dáva zmysel menšia lokálna produkcia s jedným až dvoma ľuďmi v štábe, ktorá však stále pracuje s profesionálnou technikou. Po dohode sme vystavili zálohovú faktúru a mohli sme začať.

2. Koncept a scény

Namiesto jedného dlhého scenára sme navrhli modulárny koncept: niekoľko samostatných scén, z ktorých každá funguje ako vlastné krátke video a zároveň sa dajú spojiť do hlavného promo videa. Scény sme postavili na situáciách, v ktorých ľudia kávu na cestách naozaj riešia – turistika, motorka, kemping s karavanom a jazda v teréne. Každá scéna končí rovnako: prípravou kávy a prvým dúškom s výhľadom.

3. Produkt a rekvizity

Klient nám poslal nové, originálne zabalené kávovary v oboch farbách, kávu a doplnkové príslušenstvo – cestovný držiak a cestovný obal. Aj takéto detaily sú dôležité: príslušenstvo „mihnuté“ v zábere nenápadne predáva ďalšie produkty z e-shopu. Nové kávovary pred prvým použitím treba prepláchnuť, preto sme pred natáčaním obetovali niekoľko kapsúl na preplach systému – aby káva v zábere vyzerala presne tak, ako má.

4. Výber lokácií a obmedzenia pre drony

Pri výbere lokácií nestačí, aby miesto pekne vyzeralo. Ak chcete video doplniť dronovými zábermi, musíte si najprv overiť vzdušný priestor. Klient pôvodne navrhoval lesy na Záhorí, no veľká časť tejto oblasti je pre drony obmedzená kvôli vojenskému priestoru a obmedzenia platia aj v okolí bratislavského letiska. Preto sme hľadali alternatívy, kde sa dá lietať bez komplikácií – napríklad okolie Trnavy a Nitry.

Praktická rada: pred každým natáčaním s dronom si overte aktuálne geozóny (zemepisné oblasti UAS) a podmienky Dopravného úradu. Pravidlá sa menia a pokuta alebo zrušený let na mieste vás vyjde drahšie ako hodina plánovania.

5. Natáčanie v zlatej hodine

Exteriérové scény sme plánovali na neskoré popoludnie, ideálne medzi 17. a 18. hodinou v závislosti od ročného obdobia. Zlatá hodina – obdobie pred západom slnka – dáva teplé, mäkké svetlo, dlhé tiene a atmosféru, ktorú by ste inak dosahovali drahým osvetlením. Pri scéne s motorkou sme termín ladili podľa predpovede počasia, pretože cestovné enduro aj s jazdcom zapožičal klient od predajcu len na jeden konkrétny deň.

Pohyb kamery sme stabilizovali gimbalom, vďaka čomu pôsobia zábery plynulo aj pri chôdzi lesom alebo pri jazde vedľa štvorkolky. Letecké zábery z dronu potom dodali videám priestor a ukázali krajinu, v ktorej sa príbeh odohráva.

6. Unboxing v štúdiu

Súčasťou projektu bolo aj unboxing video natočené v našom štúdiu na tmavom pozadí. Bez tváre, len ruky, od rozbalenia krabice až po paru stúpajúcu z pohára čerstvej kávy. Keďže e-shop funguje vo viacerých krajinách, unboxing nemá hovorené slovo – stačia mu titulky, ktoré si klient jednoducho preloží do každého jazyka. Doplnkom boli produktové fotografie kávovarov na web a sociálne siete.

7. Postprodukcia, grafika a voiceover

V strižni vznikli najprv hudobné verzie všetkých videí s grafickými prvkami a logom značky. Po schválení sme pripravili text pre rozprávača a nechali sme ho klientovi odsúhlasiť ešte pred nahrávaním – oprava hotovej nahrávky je vždy drahšia ako oprava textu. Nasledoval slovenský voiceover a univerzálna anglická verzia, ktorá funguje pre cestovateľov naprieč krajinami. Slovenskú nahrávku sme ešte raz pretočili, pretože nás prvá verzia neuspokojila – aj to patrí k štandardu, ktorý chceme dodávať.

8. Dotáčka štvorkolky ako samostatné video

Scénu so štvorkolkami sme na jeseň pre nepriaznivé počasie nestihli. Namiesto odkladu celého projektu sme klientovi odovzdali hotové videá, aby mohol začať publikovať, a štvorkolku sme dotočili neskôr ako samostatné video v rozlíšení 4K. Značka tak získala ďalší obsah do kampane o niekoľko mesiacov neskôr, čo je pre pravidelnú komunikáciu na sociálnych sieťach ideálne.

Štyri videá pre štyri cieľové skupiny

Každé video oslovuje iný typ zákazníka, no všetky spája rovnaký záver: kvalitná káva tam, kde by ste ju nečakali.

Štvorkolka – dobrodružstvo v teréne (4K)

Hlavné horizontálne video pre YouTube a web. Jazda poľnými cestami, dronové zábery krajiny a zastávka na okraji lesa pri západe slnka. Cieľová skupina: ľudia, ktorí trávia víkendy v teréne a nechcú sa vzdať dobrej kávy.

https://youtu.be/Zd_olGya5lk

Hiking, Motocycle, Camping – vertikálne videá pre sociálne siete

Tri krátke videá vo formáte 9:16 pre Instagram Reels, TikTok a YouTube Shorts. Hiking cieli na turistov, ktorí nosia kávovar v bočnom vrecku ruksaku. Motocycle oslovuje motorkárov na cestovných endurách, pre ktorých je každý gram batožiny dôležitý. Camping je pre ľudí, ktorí cestujú karavanom a každé ráno sa budia s iným výhľadom.

Aké formáty sme klientovi odovzdali

Jedno natáčanie, desiatky použiteľných súborov. Každý kanál má iné technické požiadavky, a preto sme výstupy pripravili tak, aby ich klient mohol hneď nasadiť bez ďalších úprav:

Formát	Použitie	Poznámka
Horizontálne video 16:9, 4K	YouTube, web, prezentácie	Verzia s voiceoverom aj verzia bez grafiky
Vertikálne video 9:16	Reels, TikTok, Shorts, reklamy	Samostatné verzie so slovenským a anglickým hovoreným slovom
Hudobná verzia bez voiceoveru	Reklamy bez zvuku, zahraničné trhy	Funguje aj pri automatickom prehrávaní bez zvuku
Video do hlavičky webu 1920 × 806 px	Úvodná sekcia e-shopu	Odľahčené súbory WebM a MP4 (H.264/H.265) s veľkosťou v jednotkách MB
Unboxing	Produktová stránka, návody	Bez hovoreného slova, pripravené na titulky vo viacerých jazykoch
Produktové fotografie	E-shop, sociálne siete	Štúdiové fotky oboch farebných verzií

Prečo záleží na veľkosti súboru? Video v hlavičke webu sa načítava hneď po otvorení stránky. Ak má desiatky megabajtov, spomalí web, zhorší Core Web Vitals a tým aj pozície vo vyhľadávaní. Preto webové verzie vždy exportujeme zvlášť, v modernom kodeku a bez zbytočnej dátovej záťaže.

6 tipov pre e-shopy, ktoré plánujú produktové video

1. 1. Začnite cieľovou skupinou, nie záberom. Najprv si ujasnite, kto má video vidieť a v akej situácii produkt potrebuje. Pekné zábery prídu potom.

1. 1. Plánujte modulárne. Scény natočené tak, aby fungovali samostatne aj spolu, vám z jedného natáčania dajú obsah na mesiace.

1. 1. Myslite na formáty od prvého dňa. Ak viete, že potrebujete aj vertikálne video, kameraman musí zábery komponovať s rezervou na orez.

1. 1. Nechajte si rezervu na počasie. Exteriér je krásny, ale nepredvídateľný. Flexibilný harmonogram je lacnejší ako natáčanie v zlom svetle.

1. 1. Overte si lokácie pre drony vopred. Vojenské priestory, letiská a chránené územia môžu let obmedziť alebo úplne zakázať.

1. 1. Schvaľujte text, nie nahrávku. Odsúhlasený scenár voiceoveru šetrí čas aj peniaze pri všetkých jazykových verziách.

Časté otázky o produktových videách

Koľko stojí produktové video pre e-shop?

Cena závisí od počtu lokalít, hercov, technickej náročnosti a veľkosti štábu. Menšia lokálna produkcia s jedným až dvoma ľuďmi v štábe sa orientačne pohybuje od 400 do 1 500 €. Väčšia produkcia s osvetľovačom, zvukárom, viacerými hercami a lokalitami začína približne na 2 000 €. Presnú cenu vám pripravíme po krátkej konzultácii.

Ako dlho trvá výroba produktového videa?

Samotné natáčanie jednej scény trvá zvyčajne niekoľko hodín, strih a postprodukcia jednotky dní až týždne. Celkový čas projektu však najviac ovplyvňuje exteriér: počasie, svetlo a dostupnosť ľudí a techniky. Pri projekte COFFE2GO ubehli od prvého kontaktu po odovzdanie prvých videí približne tri mesiace.

Je lepšie video s hovoreným slovom alebo len s hudbou?

Z našej skúsenosti dosahujú videá s voiceoverom lepšie výsledky, pretože vysvetlia hodnotu produktu a udržia pozornosť. Hudobná verzia bez hovoreného slova je však užitočná pre reklamy prehrávané bez zvuku a pre zahraničné trhy. Ideálne je mať obe.

Aký formát videa potrebujem na sociálne siete?

Pre Instagram Reels, TikTok a YouTube Shorts je štandardom vertikálny formát 9:16, ideálne s dĺžkou 15 až 60 sekúnd. Pre YouTube, web a prezentácie horizontálny formát 16:9. Pri plánovaní natáčania je dobré počítať s oboma naraz.

Môžu byť súčasťou produktového videa aj zábery z dronu?

Áno, letecké zábery dodajú videu priestor a prémiový dojem. Pred natáčaním však treba overiť, či sa lokalita nenachádza v obmedzenej zóne, napríklad pri letisku, vojenskom priestore alebo v chránenom území. Lokalitu preto vyberáme s ohľadom na pravidlá lietania.

Chcete podobné video pre váš produkt?

V KUK Koncept tvoríme firemné a produktové videá, reklamné spoty a kampane aj obsah pre sociálne siete. Postaráme sa o koncept, natáčanie, dron, voiceover aj všetky formáty pre web a reklamu. Ak potrebujete video aj dostať k správnym ľuďom, pomôžeme vám so správou reklám.

Napíšte nám, čo predávate a komu. Pripravíme vám návrh konceptu aj orientačnú cenu. kontaktujte KUK Koncept alebo si pozrite naše portfólio.